Кейс: интернет-магазин напольных покрытий Floordealer

Кто клиент?

FloorDealer — федеральный дистрибьютор напольных покрытий, один из ключевых игроков на рынке напольных покрытий в B2B-сегменте. Компания работает с дилерами, корпоративными клиентами и строительными организациями. С клиентом нас связывает многолетнее плодотворное сотрудничество.

Задача, с которой пришёл клиент:

• занять стабильные позиции в ТОП-10 по основным коммерческим запросам («ковролин», «линолеум», «кварцвинил», «ковровая плитка»),
  
  
• привлечь целевой трафик из поиска,
  
  
• увеличить количество заявок и заказов через сайт.

Проблема клиента

На старте проект имел ряд ограничений:

• сайт почти не генерировал целевой трафик;
  
  
• ниша крайне конкурентная: на одни и те же запросы претендуют производители, дилеры и маркетплейсы;
  
  
• каталог товаров был неполным и неудобным;
  
  
• не хватало контент-стратегии — блог и информационные материалы отсутствовали, из-за чего бренд был не виден в «верхней воронке» поиска.
  
  

Компания понимала: для выхода в ТОП нужно не точечное продвижение, а полная SEO-стратегия и системная работа с контентом, структурой и технической базой сайта.

Что мы сделали?

1. Исследование рынка и построение стратегии

• Проанализировали рынок и конкурентов: выявили сильные стороны федеральных игроков и слабые зоны региональных сайтов.
  
  
• Собрали масштабное семантическое ядро (2500+ ключевых запросов, в том числе региональных и низкочастотных) — база постоянно расширяется.
  
  
• Сформировали стратегию продвижения с упором на категории товаров и контент-маркетинг: сделали ставку не только на коммерческие запросы, но и на экспертные статьи, обзоры и советы для клиентов.

2. Техническая база

• Перенесли сайт на 1С-Битрикс — надёжную платформу для e-commerce.
  
  
• Настроили каталог: коллекции, бренды, акции и спецпредложения, работу корзины.
  
  
• Подключили композитный сайт — благодаря этому Pagespeed и общая скорость загрузки страниц выросли в разы.
  
  
• Запустили корпоративный блог как отдельный источник информационного трафика.

3. SEO и контент

• Настроили шаблоны метатегов для каталога, ключевые страницы проработали вручную.
  
  
• Регулярно публикуем уникальные статьи: сравнения материалов, советы по выбору, гайды, идеи для интерьеров.
  
  
• Оптимизировали фильтры и структуру каталога: теперь сайт корректно индексируется, а пользователям проще находить нужный товар.
  
  
• Внедрили работу с параметрами: обновляем их, парсим рыночные данные, адаптируем под поисковые алгоритмы.
  
  
• Создаём контент с привязкой к GEO — благодаря этому сайт стал появляться в ответах нейросетей и в расширенных сниппетах.

4. Развитие сайта

• Ежемесячно анализируем позиции и трафик, расширяем семантику и обновляем существующие материалы.
  
  
• Наращиваем ссылочную массу.
  
  
• Реализовали сервис мониторинга цен для конкурентоспособности в B2B и B2C-сегментах.
  
  
• Проводим регулярные UI/UX-исследования и технические аудиты: от оптимизации карточек до переработки фильтров.

Результаты

• Сайт вышел в ТОП-10 по основным коммерческим запросам («ковролин», «линолеум», «кварцвинил», «ковровая плитка»).
  
  
• Низко- и среднечастотные запросы закрепились в ТОП-3.
  
  
• Органический трафик вырос в 5 (!) раз.
  
  
• Конверсии увеличились на 52%.
  
  
• Масштабированный каталог: более 156 000 страниц и сотни коллекций.
  
  
• Сайт полностью соответствует требованиям SEO для крупных e-commerce-проектов и демонстрирует стабильный рост.